京東愛情故事的背后，奶茶妹妹還有多少利用價值？創(chuàng)投
當(dāng)央視《每周質(zhì)量報告》爆出京東售賣翻新iPhone5C的消息時，第二天，劉強東與奶茶妹妹在悉尼拍攝婚紗照的消息便搶占各大頭條。
人們毫不驚奇，這是劉強東一貫的戲碼，每當(dāng)京東發(fā)生大事件，他與奶茶妹妹的感情便有著起承轉(zhuǎn)合之巧，從相互曖昧—確定關(guān)系—傳出分手—高調(diào)復(fù)合—拍婚紗照，每一次感情發(fā)展都精準地就著京東的事件或幫助增加曝光，或有效轉(zhuǎn)移注意力。
人們不免戲謔：京東大事記就是一部奶茶營銷史 。
京東仍在發(fā)展，故事仍舊持續(xù)。當(dāng)京東再一次站在風(fēng)口浪尖，劉強東和奶茶妹妹的“愛情營銷”將如何進行?結(jié)婚、懷孕、生子、婚外情、離婚……奶茶妹妹，究竟還有多少利用價值呢?
“驚世駭俗”的京東愛情故事
不知是京東有意爆料還是記者掘地三尺，劉強東和奶茶妹妹關(guān)系曖昧不清一時炸開鍋。起初，劉強東矢口否認，推責(zé)阿里，幾輪口水戰(zhàn)后，擁抱合影鐵證如山。劉強東一改脾氣，在微博上溫柔秀愛，說出了那句讓全世界男人恨得牙癢癢的窩心話。自此二者十指緊扣出現(xiàn)在大眾前面。
這是一場打破世俗的戀愛，跨越20年的歲月長流，制造娛樂圈和互聯(lián)網(wǎng)圈的首次聯(lián)姻，鉆石王老五和乖乖女的愛情童話從無數(shù)少男少女沉浸在悲痛之中不能自拔。
突然京東要上市了。劉強東放出狠話，上市現(xiàn)場準備求婚。全球幾十億雙眼睛殷切巴巴地望著。最終因“私人問題”奶茶妹妹沒有到場，求婚無法達成。京東在一片唏噓聲敲響納斯達克的鐘聲。
人們咋呼到：這是場戲，戲子做足全套，為上市造勢!戲完人散!
奶茶妹妹刪微博了，劉強東刪那句經(jīng)典名言了。奶茶妹妹無心參加電視節(jié)目，京東官方含糊其辭佐證分手。
全世界歡騰起來了：“老板娘跑了，老板無心經(jīng)營，全場1折清倉”;“他從全世界刪了你，你卻為了刪了全世界，我不要悲傷，我要下一次長情，51用車，只為單身的你……”因持久的關(guān)注，而劉強東也因此讓某域名瞬間爆紅網(wǎng)絡(luò)。
單身狗們總算滿足了，你們倆就一臨時組合，各取所需，過河拆橋。
無奈感情世界紛紛擾擾，變幻莫測。劉強東跟奶茶妹妹高調(diào)復(fù)合了，回家探親，大發(fā)紅包，打破了人們的“胡亂猜想”。
2015年5月8日，京東公布了2015年Q1的財報，凈虧損7.102億元人民幣。商場失意，情場得意。第二天，愛她就給他開奶茶店吧”肆虐刷屏，“JD+智能奶茶館”為愛而開。人們看到了劉強東和奶茶妹笑盈盈地端著奶茶杯以及手指上赫然眼前的戒指。
5月26日，當(dāng)央視《每周質(zhì)量報告》再次爆出京東售賣翻新iPhone5C的消息，第二天，劉強東與奶茶妹妹在悉尼拍攝婚紗照的消息霸占整個網(wǎng)絡(luò)。
人們能清晰記得劉強東與奶茶妹妹感情的前后發(fā)展。每一次情感的變遷，都緊追隨前一天京東的大事件腳步。人們從枯燥乏味的科技新聞和財經(jīng)新聞變成了看娛樂八卦，也看得暢快!
“愛情營銷”全民公敵
細膩動人的愛情，起伏跌宕的進展，劉強東的愛情猶如一部完整的言情小說，毫無漏洞，如果沒有京東的話。
京東事件和愛情的精準切合，讓大多數(shù)人認為：劉強東的愛情炒作大于真實情感。人們總用“愛情營銷”來定義劉強東的操盤。無疑，這個操盤劉強東做得極好，連貫性強，故事性強，吸睛指數(shù)高。
縱觀劉強東的“愛情營銷”，對于京東而言大致起到兩個方面的作用，一增加曝光，二轉(zhuǎn)移注意力。
從曝光、澄清、開罵到最后的承認事實，并揚言上市求婚等一系列舉動，劉強東賺足了眼球，百度指數(shù)飆升，成為全民討論的話題。
當(dāng)京東在納斯達克上市，京東自然增強資本投資信心。在當(dāng)時，京東是中國企業(yè)在美最大IPO，而劉強東身家近60億美金。
而后的分手話題更是讓劉強東獲得持續(xù)關(guān)注，百度指數(shù)迅速回升，同時讓某域名瞬間爆紅網(wǎng)絡(luò)。
每次京東出現(xiàn)事故時，劉強東和奶茶妹妹的感情近況便搶占“風(fēng)光”，如煙幕彈一樣，混淆視聽。虧損也罷，翻新假貨也罷，人們總能將注意力轉(zhuǎn)移到最新戀情發(fā)展上，從而沖淡京東的事故。
然而大伙都不是智商為零的傻子，看不出劉強東的小伎倆。只不過生活無聊至極，偶爾談?wù)勄楦?小三、高富帥、白富美，一飽窺私欲罷了。但屢試此招，大眾總會疲憊，看了就過了，僅此而已。
這些年，人們反復(fù)咀嚼劉強東的愛情，每一段似乎都刻苦銘心，卻又好像都是“愛情營銷”，從最初的京東初戀、西紅柿門到如今的奶茶妹妹，這些無疾而終以及當(dāng)下備受爭議的愛情逐漸侵蝕消解劉強東道德指數(shù)。
西藥外面是甜漿包裹，甜味退去，苦味蔓延滿口。即使每次當(dāng)劉強東拿出糖漿，讓人們盡情偷窺、盡情獵奇霸道老板和清純少女之間的愛情起伏，但熱鬧過后，京東終究掩蓋不了京東虧損，假貨等一系列負面消息。
周鴻祎常用官司做營銷，成為互聯(lián)網(wǎng)時代的孤立者，而劉強東屢試“愛情營銷”挑戰(zhàn)人們的極限，或許不久就成為了全民公敵!
利用價值還有多少?
相互曖昧—確定關(guān)系—傳出分手—高調(diào)復(fù)合—拍婚紗照，618京東20周年慶難道劉強東和奶茶妹妹舉辦婚禮?
那下一次京東發(fā)生大事件，二人生子?那下下次、下下下次呢,小三插足?誓死保衛(wèi)婚姻?最終成功擊退小三……
人們不經(jīng)瞎想，劉強東，你還能折騰出什么?對于你來說，奶茶妹妹到底還有多少利用價值呢?
創(chuàng)業(yè)之初，劉強東信誓旦旦說“京東只做正品”，人們瞬間對京東好感倍增。然而隨著銷售規(guī)模的擴大，從最開始的自營平臺到逐步開放第三方平臺，且第三方平臺的業(yè)務(wù)持續(xù)增長，預(yù)計將占到整個京東電子商務(wù)業(yè)務(wù)的半壁江山。
第三方平臺的開放，一如當(dāng)初的淘寶，京東也必然出現(xiàn)假貨和刷單的問題。但是正品概念深根蒂固，當(dāng)“聳人聽聞”的刷單和“不可思議”的潤滑油假貨事件出現(xiàn)時，京東的形象大打折扣，且京東隨后的推卸責(zé)任的處理方式也是令各方大為不滿。
第三方平臺經(jīng)營責(zé)任可以推卸，可此次京東iPhone翻新是徹徹底底發(fā)生在京東的自營平臺上，究其責(zé)任無可厚非。無論京東如何做垂死掙扎，配合有關(guān)部門徹查此事，但人們心目中那個始終堅持正品的京東一去不復(fù)返了。
最近京東推廣的12周年廣告主題是，“初心未變”，用戶說，“你變了”，為自己代言的劉強東說，“我沒變”。
廣告的宣傳，折射出京東的尷尬現(xiàn)狀。劉強東之所以強調(diào)“初心未變”，最直接的原因就是：京東現(xiàn)在的口碑的確大不如前了。道理很簡單，只有禮崩樂壞的春秋時，才會尚古，尚周禮。同樣的，京東也是。
一邊是劉強東和奶茶妹妹感情“持續(xù)升溫”，一邊是京東品牌公信力逐漸下降，那么奶茶妹妹將如何拯救已經(jīng)失去公信力的京東呢?
這個答案只有時間能告知。
不賣假貨的誓言猶在，而劉強東卻硬生生打破誓言，那么粉妝玉琢的京東愛情呢?最后會不會真正上演一出《京東愛情故事》：男女主角背道而馳、揮手作別呢?
這個答案也只有時間能告知。
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