未來版權(quán)恐成酷狗短板，酷狗難續(xù)音樂軟件王者夢自媒體
成立十一年，酷狗的“hello kugou”，成功走進(jìn)了數(shù)以億計(jì)的用戶心中。當(dāng)千千靜聽被百度收購；當(dāng)酷我追趕乏力，酷狗這個(gè)貨真價(jià)實(shí)的PC音樂王者級播放器，陪伴著我們度過了美好的青春歲月。
但人有年老體衰，產(chǎn)品也逃不過新舊跟替的命運(yùn)。不知道從什么時(shí)候開始，我們使用手機(jī)酷狗聽音樂，手機(jī)上“hello kugou”的聲音，總帶著一種別樣的情懷；也不知道從什么時(shí)候開始，酷狗的內(nèi)存空間被多米、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、天天動(dòng)聽等其他音樂APP占據(jù)...
一切改變就在時(shí)間緩緩流逝的過程中，自然發(fā)生著，酷狗對于音樂軟件用戶的號召力，似乎就是在無形之中漸漸消失。與酷狗之間還存在的那層若隱若現(xiàn)的關(guān)系，讓筆者初聞酷狗盜版的消息之時(shí)，還有些不能理解：“在這個(gè)提倡免費(fèi)的中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，誰家沒盜版”？當(dāng)一次又一次酷狗盜版的新聞充斥筆者眼中的時(shí)候，我們似乎不得不承認(rèn)：“酷狗老了，巨大的市場競爭壓力，讓沒有巨頭撐腰的酷狗生存起來異常艱難。行業(yè)越來越重視數(shù)字音樂的版權(quán)問題，盜版問題會(huì)嚴(yán)重影響酷狗的發(fā)展。被困版權(quán)，卻難以全身以退的酷狗音樂，曾經(jīng)的音樂播放器王者夢或許會(huì)逐漸破滅。”
阿里音樂訴酷狗音樂侵權(quán)求上位 盜版問題成酷狗音樂發(fā)展最大障礙
據(jù)新浪新聞報(bào)道：5月26日，阿里音樂旗下公司向浙江省杭州市余杭區(qū)人民法院遞交訴前禁令申請，稱其耗費(fèi)巨資從滾石音樂唱片公司獲得的獨(dú)家版權(quán)歌曲被廣州酷狗計(jì)算機(jī)科技有限公司（以下簡稱酷狗音樂）盜播，涉案歌曲數(shù)量多達(dá)260首。阿里音樂旗下公司要求法院下發(fā)（訴前）禁令，禁止酷狗音樂播放其獨(dú)家版權(quán)范圍內(nèi)的歌曲。
從3月份蝦米音樂和天天動(dòng)聽正式合并組建為阿里音樂，阿里音樂在數(shù)字音樂行業(yè)內(nèi)并未干出什么大事。但不過3個(gè)多月時(shí)間，阿里音樂就大張旗鼓地與酷狗打起了版權(quán)之戰(zhàn)，酷狗在版權(quán)之戰(zhàn)更多地又只能充當(dāng)被欺負(fù)的角色。
都說擒賊先擒王，作為PC音樂播放器領(lǐng)域絕對的優(yōu)勢品牌，新銳的音樂平臺以這種直面酷狗壓力，全力挑戰(zhàn)的方式，是一種性價(jià)比很高的上位方法，阿里音樂借助這次版權(quán)之戰(zhàn)打響其品牌，的確是情有可原。但對于酷狗而言，這次版權(quán)戰(zhàn)會(huì)讓酷狗在音樂版權(quán)上的軟肋顯得更加明顯，盜版問題也將因此給酷狗帶來巨大的損失。
在2015年5月份，酷狗成為了“中國APP移動(dòng)應(yīng)用正版聯(lián)盟”的首批單位，早在此前，酷狗音樂還是唯一加入了“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用自律白名單”的音樂類APP。在行業(yè)發(fā)展趨勢面前，酷狗早就急迫地想要樹立版權(quán)優(yōu)勢。但無論是4月份因?yàn)楸I版原因，被聯(lián)想安卓應(yīng)用商店下架；還是此前網(wǎng)易云音樂起訴酷狗音樂盜版侵權(quán)；亦或是如今阿里音樂起訴酷狗音樂盜版侵權(quán)，PC音樂時(shí)代的優(yōu)勢現(xiàn)在卻成為了酷狗最大的隱患。在盜版問題面前，資源與背景的限制，決定了酷狗難以招架的結(jié)果。
阿里、騰訊、網(wǎng)易三分天下 酷狗成也盜版敗也盜版
據(jù)騰訊科技報(bào)道，酷狗酷我已經(jīng)于 2014 年 4 月完成合并，并與海洋音樂共同組成新的在線音樂集團(tuán)——海洋音樂集團(tuán)。2015年3月，酷狗酷我海洋音樂之間的資本并購關(guān)系在業(yè)內(nèi)進(jìn)一步發(fā)酵，不少人認(rèn)為這是三者抱團(tuán)謀求IPO，跟上股市熱潮的表現(xiàn)。
按照目前的形式，雖然三者合作后有意打造亞洲最大的音樂版權(quán)公司，但如若空有版權(quán)資源，版權(quán)無法變現(xiàn)也會(huì)給公司運(yùn)作帶來巨大壓力。縱然海洋以版權(quán)公司身份購買了大量了音樂版權(quán)，無論是酷狗還是酷我也將因此要花上巨大的成本購買音樂版權(quán)，三者之間的合作很難直接解決各方的難題，即：酷狗酷我極低價(jià)格，甚至免費(fèi)獲得版權(quán)，海洋音樂用版權(quán)以極高價(jià)格賺錢，三方合作初期目的不一樣的問題，給三方緊密合作帶來了巨大的壓力，最終酷狗酷我處在音樂播放器這個(gè)市場，還是得面臨版權(quán)與資金的糾結(jié)斗爭。
在此之際，整個(gè)在線音樂的市場情況卻在不斷地變化著。除了酷狗酷我與海洋音樂身處一個(gè)陣營以外，蝦米音樂與天天動(dòng)聽合并成為阿里音樂，騰訊的qq音樂一直都強(qiáng)勁有力地發(fā)展著，網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易云音樂更是在網(wǎng)易的強(qiáng)力支持下，很短時(shí)間內(nèi)就累積了4000多萬用戶。
這三大派系的背后，都是目前在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)叱咤風(fēng)云的巨頭，無論是資金優(yōu)勢還是團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢，都可能是酷我酷狗海洋組成的“草根陣營”難以比拼的。在行業(yè)大勢下，巨頭旗下的音樂平臺們，同樣對音樂版權(quán)非常重視，并且也愿意投入大量資金發(fā)展自己的版權(quán)力量。在這樣的情況下，酷狗酷我海洋想要壟斷整個(gè)數(shù)字音樂版權(quán)完全沒有可能，而酷狗酷我作為發(fā)展多年的平臺，其過去積累的大量盜版內(nèi)容會(huì)在悄無聲息地過程中侵害其他音樂平臺或者唱片公司，過去積累的優(yōu)勢音樂內(nèi)容反而成為了酷狗如今發(fā)展的定時(shí)炸彈。因此，可以說酷狗成也盜版，敗也盜版。
未來版權(quán)恐成酷狗短板 酷狗難續(xù)音樂軟件王者夢
酷狗酷我海洋合并之后，這家公司試圖在版權(quán)領(lǐng)域樹立核心競爭力，卻可能難以幫助酷我和酷狗繼續(xù)成為主流音樂軟件，版權(quán)依舊可能會(huì)在未來成為阻礙酷狗發(fā)展的重要因素。
版權(quán)是把雙刃劍，在整個(gè)數(shù)字音樂走向正版化的過程中，沒有版權(quán)萬萬不能，但有了版權(quán)卻并不一定是件好事。海洋音樂與酷狗酷我合并后，他們購買版權(quán)需要自己用資金去囤積，而一旦版權(quán)沒能分發(fā)出去，將版權(quán)的成本費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給酷狗和酷我，對于酷狗和酷我和兩大產(chǎn)品自身的發(fā)展本身也是難題，囤積版權(quán)所需要的大量資金，將成為酷狗酷我海洋發(fā)展的巨大壓力。
相比之下，無論是阿里音樂、qq音樂，還是網(wǎng)易云音樂、百度音樂，他們的核心還是在產(chǎn)品體驗(yàn)、平臺運(yùn)營上，這或許才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最需要改進(jìn)的體驗(yàn)之處。他們雖然重視版權(quán)，但購買版權(quán)在他們整體發(fā)展戰(zhàn)略中是一個(gè)循環(huán)漸進(jìn)的過程，這能更加理智地處理好版權(quán)購買與版權(quán)分發(fā)的關(guān)系。
換句話說，在未來，可能不存在依靠音樂軟件或者依靠音樂版權(quán)這些單一業(yè)務(wù)的數(shù)字音樂公司。阿里音樂、網(wǎng)易云音樂、qq音樂等數(shù)字音樂平臺，未來既是音樂播放器，也是版權(quán)機(jī)構(gòu)。因此，酷狗酷我海洋合并后想以版權(quán)樹立數(shù)字音樂平臺的核心競爭力，本身可能就是偽命題，這樣的方向?qū)τ诳峁房嵛遗c阿里、騰訊、網(wǎng)易旗下數(shù)字音樂平臺的競爭，優(yōu)勢并不會(huì)很明顯。
也正是因?yàn)榭峁纷呱狭朔浅Ｖ匾暟鏅?quán)，卻又難以讓版權(quán)成為自身業(yè)務(wù)的城墻（好的城墻當(dāng)是：前可攻擊對手，后可防御城池），酷狗所賴有的版權(quán)優(yōu)勢，反而在過度強(qiáng)化的過程中會(huì)成為酷狗作為音樂軟件的累贅，從而與酷狗在PC時(shí)代的音樂軟件發(fā)展方向有所背離。因此，在這樣的情況下，酷狗音樂難續(xù)音樂軟件的王者夢，對版權(quán)重視過頭或?qū)⒊蔀槠渌麛?shù)字音樂平臺發(fā)展的深刻教訓(xùn)。
作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，微博@小莫謙，微信聯(lián)系net1996
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