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文/新媒體磚家（砍柴網(wǎng)）

如今，二次元、奇葩雜貨、潮酷、萌萌噠等各種標(biāo)簽將人以群分的內(nèi)涵詮釋的淋漓盡致。尤以95后新生代勢(shì)力為最顯著人群，該群體從小生活條件優(yōu)越，接觸網(wǎng)絡(luò)時(shí)間早，算的上是土著群體。

2010年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)異軍突起，95后最大的為15歲，正是接觸新鮮事物的萌芽階段，圍繞著95后興趣社交的產(chǎn)品更是層出不窮。日前，一款名為香蕉聊天的應(yīng)用殺入市場(chǎng)，筆者也在第一時(shí)間獲得限量公測(cè)邀請(qǐng)，通過(guò)一段時(shí)間的體驗(yàn)，活躍度與趣味性十足，作為一款新產(chǎn)品，香蕉聊天能否殺出一條血路，成為95后興趣社交的黑馬呢？

香蕉聊天“大肢解”：這道菜合95后胃口嗎？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，APP多如牛毛，任何一個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域都積聚著大量的應(yīng)用，拋開(kāi)深層次的商業(yè)邏輯不談。第一步，我們先來(lái)“肢解”下這款主打95后興趣社交與實(shí)景社交的產(chǎn)品，看看是否過(guò)關(guān)。

進(jìn)入到香蕉聊天的主頁(yè)面，極為簡(jiǎn)潔，主要分為“撩”跟“扯”兩個(gè)板塊。

在撩的欄目里面，用戶可以添加好友，組建群聊，面對(duì)面加好友，邀請(qǐng)朋友等，這些都是傳統(tǒng)社交工具的基本功能，但同時(shí)也有所區(qū)別。以群為例，香蕉聊天群組模式較輕，大家更多的是基于興趣所組建到一起的，因此并沒(méi)有太多的垃圾信息。而微信就很難做到這一點(diǎn)，垃圾文章，廣告促銷太多，商業(yè)化過(guò)濃，時(shí)不時(shí)的扔出了一個(gè)鏈接，要么是求點(diǎn)贊，求轉(zhuǎn)發(fā)，極大的影響社交體驗(yàn)。

用戶進(jìn)入“扯”頁(yè)面之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)論是在話題中還是投票中，看到興趣相投的人即可點(diǎn)擊下方聊天按鈕直接開(kāi)“撩”，無(wú)需添加好友、關(guān)注等瑣碎行為，社交門檻低。較傳統(tǒng)社交工具而言，是一種非常輕的社交模式。

扯

開(kāi)撩后，還會(huì)發(fā)現(xiàn)更多“隱藏功能”，可以說(shuō)，是香蕉聊天針對(duì)95后興趣點(diǎn)設(shè)置的特色功能，讓整個(gè)聊天的過(guò)程更有趣味。

95后人群，對(duì)圖片的需求極為旺盛，香蕉聊天的第一步，就是實(shí)時(shí)實(shí)景，也就是邊拍邊聊。點(diǎn)擊輸入框，即可實(shí)時(shí)拍攝圖片、視頻，而非使用手機(jī)內(nèi)原儲(chǔ)存內(nèi)容，且可直接在圖片上輸入文字、涂鴉，更加符合95后人群張揚(yáng)的性格特點(diǎn)。

實(shí)時(shí)實(shí)景

另外，基于95后不喜歡簡(jiǎn)單視覺(jué)、拒絕沒(méi)有表情包的特點(diǎn)，香蕉聊天做了更為豐富化的圖片功能。比如充滿整個(gè)對(duì)話框的寬屏表情，風(fēng)格逗逼的動(dòng)態(tài)貼紙，以及各種圖片、視頻濾鏡，都是具有較強(qiáng)沖擊力的表達(dá)方式，符合95后人群的整體習(xí)慣，而這些在微信、QQ等主流社交應(yīng)用中是很少見(jiàn)的。

香蕉聊天還設(shè)置了一些新奇、刺激功能，比如閱后即焚——發(fā)送消息時(shí)可設(shè)置觀看時(shí)間。對(duì)方收到后可閱讀并重播一次，之后信息消失。如對(duì)方將閱后即焚類信息內(nèi)容進(jìn)行截屏，消息發(fā)送者將收到提醒。閱后即焚后功能通過(guò)時(shí)間設(shè)限，將部分聊天內(nèi)容異類化，營(yíng)造出了一種“緊張”的社交氛圍，這一功能挑逗著95后喜歡尋求刺激的心理，讓人欲罷不能，憑添了許多聊天體驗(yàn)，而這在“平淡無(wú)奇”的微信上是很難找到的。

模糊點(diǎn)亮

另一新奇功能為模糊點(diǎn)亮——選擇模糊模式后，全畫面模糊，發(fā)送者可用手指點(diǎn)畫面，使部分畫面恢復(fù)清晰。前陣子風(fēng)靡的微信紅包照片在朋友圈炸開(kāi)了鍋，通過(guò)隨機(jī)紅包可以觀看好友所發(fā)的模糊照片，深諳用戶的好奇心理。香蕉聊天的這一功能也是同理，不過(guò)可以說(shuō)，更多的是突破，比如微信需要紅包才能查看這一點(diǎn)被人詬病，而香蕉聊天將它設(shè)置為純粹的功能，為趣味而生。

腦洞涂鴉

寬屏表情

圖片、視頻濾鏡

閱后即焚

概括來(lái)講，香蕉聊天批判性繼承了傳統(tǒng)社交產(chǎn)品的功能，可以說(shuō)是摘取了其中更受95后歡迎的部分，且做出優(yōu)化，所以是符合95后胃口的。據(jù)筆者這幾天的體驗(yàn)，總結(jié)香蕉聊天主要有兩大特色：實(shí)景社交及興趣社交，尤其是興趣社交，香蕉聊天切中興趣社交這一米的寬度，以一千米的深度垂直深耕該領(lǐng)域，當(dāng)然，筆者體驗(yàn)的只是限量公測(cè)版本，相信通過(guò)不斷的打磨，不斷的迭代升級(jí)，香蕉聊天在功能設(shè)置上將更加符合95的的整體社交習(xí)慣。

橫向?qū)Ρ龋簤虼怪?，才能更專業(yè)

上文中，通過(guò)對(duì)香蕉聊天的功能設(shè)置分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，香蕉聊天門檻低，不需要加好友等，更加直接平等，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一聊天，極輕的社交模式符合95后用戶的使用習(xí)慣。當(dāng)然，評(píng)價(jià)一款產(chǎn)品，我們不能只看這一款產(chǎn)品，須從整個(gè)行業(yè)的角度去展開(kāi)分析。

市面上比較知名的興趣社交有豆瓣興趣小組及QQ聊天等。豆瓣是比較早做興趣社交的平臺(tái)，電影、書、音樂(lè)本身是一些主流興趣標(biāo)簽這些興趣內(nèi)容，PC時(shí)代，豆瓣的用戶們?cè)谶@個(gè)獨(dú)一無(wú)二的大社區(qū)中，但今非昔比。如今豆瓣將其原本在web端完整無(wú)缺的社區(qū)，在移動(dòng)端割裂成了兩屏都刷不完的十幾個(gè)獨(dú)立應(yīng)用。這些獨(dú)立的APP，正越來(lái)越向工具靠攏，越來(lái)越缺少溫度，這是興趣類社交的大忌。而香蕉聊天，從名字到主要功能設(shè)置，甚至在APP icon上，都洋溢著一種萌萌噠的風(fēng)格，深諳95后用戶心智，讓人更容易滋生聊天的欲望。更關(guān)鍵的是這傳達(dá)出來(lái)的是一種信號(hào)，折射出來(lái)的是一種品牌態(tài)度。另外，與豆瓣等興趣社區(qū)的異步社交和泛泛社區(qū)化相比，香蕉聊天的實(shí)景社交和垂直顆?；d趣社交屬性，要更加符合95后使用習(xí)慣。

我們?cè)倏碤Q及微信。微信、QQ作為兩款國(guó)民級(jí)產(chǎn)品，可謂老少皆宜，尤其是QQ風(fēng)靡十幾年，從PC端更迭到移動(dòng)端，歷久彌新，可謂是神話級(jí)應(yīng)用。但通吃有通吃的弊端，所謂眾口難調(diào)，要想讓每個(gè)人都接受，功能設(shè)置上更偏向于中庸化，舉個(gè)例子來(lái)講，以國(guó)宴為例，國(guó)宴雖然匯集了全國(guó)各地的地方菜系，但整體風(fēng)格上還是以淮揚(yáng)菜為主，原因是淮揚(yáng)菜肴隸屬中部，口味清淡，甜咸適中，能更好的照顧到區(qū)域性差別，換句話說(shuō)，喜歡吃四川火鍋的，撇開(kāi)尊貴性不談，單以味道論，在國(guó)宴上吃還真不一定有去成都小巷中的火鍋館來(lái)的夠辣，夠酸爽。而香蕉社交在功能設(shè)置上以及垂直專業(yè)上看，不就是成都小巷中的辣味勁爆的火鍋店嗎？試問(wèn)，對(duì)于個(gè)性張揚(yáng)、精力充沛的95后群體而言，口味平淡的“國(guó)宴”——微信更適合他們，還是辣味勁爆的“四川火鍋”——香蕉聊天更適合他們呢？

興趣社交：95后群體商業(yè)麥田的“掘金鏟”

我們身處一個(gè)以用戶為核心、去中心化的潮流中，社交網(wǎng)絡(luò)承接了人們對(duì)話、溝通和互動(dòng)的信息流動(dòng)功能，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的核心樞紐；在滿足用戶多樣性和差異化需求的過(guò)程中，社交網(wǎng)絡(luò)逐步由娛樂(lè)場(chǎng)景向生活和工作場(chǎng)景不斷滲透和深化，產(chǎn)品和服務(wù)的種類與內(nèi)涵不斷延伸與豐富，從“人與人的連接”到“人與服務(wù)的連接”、“人與設(shè)備的連接”，由此實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的無(wú)邊界擴(kuò)張。

這也是社交網(wǎng)絡(luò)為何被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)皇冠上的明珠所在。同樣越垂直，越精準(zhǔn)，才能越粘性，這也是香蕉聊天最大的商業(yè)價(jià)值。

我們以知識(shí)型電商羅輯思維為例，羅輯思維就是一個(gè)產(chǎn)品型社群，估值2億美元，高過(guò)很多傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體無(wú)非是靠賺取節(jié)目費(fèi)和廣告費(fèi)，使更多的客戶帶來(lái)更多的廣告，而羅輯思維是建立和用戶的關(guān)系。羅輯思維的用戶喜歡它、支持它、包養(yǎng)它、它有6萬(wàn)多鐵桿粉絲會(huì)員，300多萬(wàn)用戶，然后開(kāi)設(shè)了羅輯思維的會(huì)員商城。這就是連接比擁有更加重要。連接是一種關(guān)系，而你擁有的只是物質(zhì)，也就是說(shuō)，現(xiàn)在的世界，關(guān)系比物質(zhì)更重要。香蕉聊天基于95后垂直人群的強(qiáng)關(guān)系做連接，未來(lái)可以嫁接電商、廣告平臺(tái)，甚至可以說(shuō)出成是切入95后人群的“鑰匙”，95后商業(yè)麥田的“掘金鏟”。

寫在最后

市面上主流的社交軟件和媒介，如微信、QQ、微博、貼吧等，但幾乎上都沒(méi)有規(guī)定各類軟件和媒介使用對(duì)象的年齡，這就出現(xiàn)了各群體共同使用的情況。筆者作為85后群體，有時(shí)都會(huì)反感、厭惡其中眾多的內(nèi)容。那對(duì)于人生觀、世界觀尚未完全形成，是非判斷能力尚未完全成熟的95后，甚至00后群體，一些不良內(nèi)容無(wú)疑是一種具有破壞力的沖擊。

而香蕉聊天創(chuàng)造了一個(gè)95后的專屬聚集地，他們廣泛交友，話題的創(chuàng)造，內(nèi)容的輸出，皆由他們?nèi)ブ鲗?dǎo)，自我營(yíng)造出一個(gè)獨(dú)屬于他們的社交環(huán)境。初心正確的香蕉聊天在未來(lái)能否成為95后人群中的“微信”、“QQ”，我們拭目以待吧！