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2018年的知識(shí)付費(fèi)再次迎來(lái)姿勢(shì)變陣，打頭換體位的還是分答。

或許，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，上線632天之后，從2月6日開始，分答已經(jīng)成為一個(gè)歷史名詞，它的新名字叫做“在行一點(diǎn)”。

按照創(chuàng)始人姬十三在這個(gè)更名發(fā)布會(huì)、亦是分答歷史上第二場(chǎng)發(fā)布會(huì)上的說(shuō)法，這一次品牌升級(jí)并非簡(jiǎn)單的換皮重生，而是通過(guò)整整一年多的試驗(yàn)，開發(fā)出了課、班、講的新產(chǎn)品形態(tài)，針對(duì)解決生活、工作的實(shí)際問(wèn)題，提供多層次的解決方案后的一次知識(shí)付費(fèi)迭代。

新的姿勢(shì)能讓圍觀群眾撒幣嗎？

分答變身“在行一點(diǎn)”的新姿勢(shì)，并沒(méi)有在隨后的一個(gè)多月里，引發(fā)什么議論，一切波瀾不驚。反倒是在發(fā)布會(huì)上同步推出的問(wèn)答小程序“我最在行”，頗有眼球效益。

無(wú)他，又一個(gè)蹭直播答題熱度的同行上線了。這個(gè)號(hào)稱前期測(cè)試有數(shù)十萬(wàn)人參與的小程序，里面除了一個(gè)綜合性擂臺(tái)外，還有若干個(gè)按學(xué)科垂直化的分擂臺(tái)，似乎更容易讓人獲獎(jiǎng)。然則，缺少了“百萬(wàn)富翁”式的激勵(lì)和知識(shí)盲點(diǎn)的刺激下，這樣太過(guò)知識(shí)付費(fèi)的考試，也就變得有些“可遠(yuǎn)觀而不可褻玩焉了”。

當(dāng)然，這個(gè)需要撒幣的大眾狂歡型知識(shí)付費(fèi)，本身與提倡收錢的精英型知識(shí)變現(xiàn)，太過(guò)于強(qiáng)烈的調(diào)性不合，恰恰委婉的道出了知識(shí)付費(fèi)的迷茫。

路在何方？“2017年已經(jīng)升級(jí)成一個(gè)幫助用戶每天進(jìn)步一點(diǎn)、每天在行一點(diǎn)的app。分答這個(gè)名字，已經(jīng)不再適合我們。”姬十三的解答似乎在說(shuō)明在互聯(lián)網(wǎng)上“師者，傳到授業(yè)解惑者也”的路走不通：一對(duì)一的付費(fèi)問(wèn)答，只適用于健康、法律等領(lǐng)域，一分鐘的語(yǔ)音解決不了如何理財(cái)、如何減肥、如何面試等等更大的問(wèn)題。

更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，誰(shuí)會(huì)樂(lè)意去付費(fèi)。知識(shí)付費(fèi)的3只老虎，都很迷茫。

在整個(gè)知識(shí)付費(fèi)圈里，喜馬拉雅是從免費(fèi)音頻走向付費(fèi)音頻的，而它嚴(yán)格來(lái)說(shuō)就不是一個(gè)知識(shí)付費(fèi)的套路，而是用免費(fèi)的前戲，讓用戶為了獲得更多的娛樂(lè)而主動(dòng)升級(jí)為VIP。換言之，音頻里的愛奇藝，和音樂(lè)App套路差不多。聽眾本身并沒(méi)有帶著解決問(wèn)題的考量來(lái)付費(fèi)。

至于另外一家和在行一點(diǎn)混跡在朗園Vintage的得到App，從賣書的羅輯思維一路走來(lái)，現(xiàn)在也不過(guò)是將過(guò)去的濃縮一些要賣的書，變成了更多人用音頻的方式來(lái)讀自己的書給用戶聽。

就連羅輯思維/得到的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO脫不花也在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)：“得到App所在行業(yè)是知識(shí)服務(wù)，不是知識(shí)付費(fèi)。

理由依然很簡(jiǎn)單，付費(fèi)買來(lái)的知識(shí)，用處不大，至少大多數(shù)人短時(shí)用不上，那還不就是在銷售音頻書嗎！

當(dāng)然，可能是高濃縮節(jié)選或趣味導(dǎo)讀版……

為什么知識(shí)付費(fèi)往往沒(méi)有藥用價(jià)值？

任何知識(shí)，都可能在未來(lái)的某個(gè)時(shí)刻發(fā)揮作用，只是現(xiàn)在囤著知識(shí)的人，很難預(yù)知這個(gè)時(shí)刻何時(shí)來(lái)臨。

對(duì)于“在行一點(diǎn)”來(lái)說(shuō)，它的過(guò)去定位很鮮明，就是避免這樣的知識(shí)囤積，想要用有問(wèn)必答的方式來(lái)立時(shí)解決用戶的疑難。

換言之，它并非嚴(yán)格意義上的知識(shí)付費(fèi)，而是有償問(wèn)答。

但問(wèn)題是，這樣的問(wèn)答很可能對(duì)于問(wèn)答雙方來(lái)說(shuō)，都是得不償失的。

比如在2017年短視頻頭部網(wǎng)紅papi醬進(jìn)駐分答，2個(gè)月后跑路。理由很簡(jiǎn)單，沒(méi)精力顧忌，只能停更。

更準(zhǔn)確地來(lái)說(shuō)，千萬(wàn)級(jí)粉絲并沒(méi)多少樂(lè)意付費(fèi)吃私房菜，因?yàn)橥饷娴膒api醬短視頻大多與之風(fēng)味相同；而papi醬本人，除了讓大家開心一下外，也沒(méi)啥讓付費(fèi)者能有更多獲得感的可能。

甚至于早期在分答上很火的王思聰，在回答了一大堆敏感話題后，也索然無(wú)味。用戶圍觀下炫富姿勢(shì)、八卦下自爆隱私就好了，剛開始早知道一點(diǎn)，或許挺成就的，但后來(lái)也就是秒級(jí)社交網(wǎng)絡(luò)傳播，并沒(méi)有多少意思。

解決不了實(shí)際問(wèn)題，就沒(méi)有存在的必要。

姬十三也很清楚這一點(diǎn)，因此這一波“在行一點(diǎn)”不刷泛娛樂(lè)的流量、也不玩一分鐘的廢話，想要從解決生活、工作的實(shí)際問(wèn)題的所謂“在線精講”上，開發(fā)出新的課程。

互動(dòng)這個(gè)分答過(guò)去的套路開始淡化，精講這個(gè)過(guò)去羅輯思維玩過(guò)的老路數(shù)成為關(guān)鍵詞，只是這樣就能知識(shí)付費(fèi)了嗎？

答案或許依然是否定。知識(shí)付費(fèi)之所以除了法律、健康這種偏個(gè)性化、碎片化的領(lǐng)域，很難更多擴(kuò)展的關(guān)鍵原因在于搜索引擎和互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)答的繁榮。

大多數(shù)常見問(wèn)題，不知道可以問(wèn)度娘、刷問(wèn)答、看經(jīng)驗(yàn)，一般都能免費(fèi)解決。至于沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案的，知乎上也有討論，此外，姬十三上一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目果殼網(wǎng)，也干這個(gè)活。

基礎(chǔ)問(wèn)題的解決，沒(méi)有什么賺錢角度，除了法律這類太強(qiáng)調(diào)個(gè)案細(xì)節(jié)的東西。

至于高大上呢？專家教授們或許在大學(xué)課堂上跟不上時(shí)代了，可在網(wǎng)上就算迭代夠快，依然解決不了問(wèn)題——知識(shí)分享，很多時(shí)候本就是嘴炮式的存在，理論上的專家大多也不是該行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

結(jié)果呢，要吸引付費(fèi)只能筆走偏鋒來(lái)吸引人，如何做？語(yǔ)不驚人死不休！至于藥用價(jià)值嘛，就只好象阿膠、燕窩、魚翅之類的討論一樣，暫時(shí)擱置了。

原本，“讀書”這件事，就是這樣一個(gè)帶著功利目的、卻不能急功近利的慢藥。

作者：張書樂(lè)