“這周實(shí)在太差了，觀眾越來(lái)越精明，不好糊弄，現(xiàn)在整個(gè)中國(guó)電影最差和最可憐的就是我們電影院了。”
要不是月底有個(gè)《復(fù)聯(lián)4》，大部分影城的業(yè)績(jī)鐵定無(wú)法完成，2019年第15周對(duì)于影迷可能也是片荒周，周末三天累積票房?jī)H為2.5億，影城乏力、發(fā)行無(wú)奈、宣傳迷茫、觀眾失望。
都知道目前中國(guó)電影出現(xiàn)了不少的問(wèn)題，所有人都有自己的難處，網(wǎng)上總有一些導(dǎo)演、制片、演員之間相互“鄙視”的帖子，這里我們對(duì)影城、發(fā)行、宣傳、片方和第三方朋友的接觸和了解，包括和影迷之間的溝通，凝練了當(dāng)下中國(guó)電影的“新鄙視鏈”，權(quán)當(dāng)玩笑，大家不要對(duì)號(hào)入座。
行業(yè)困境，誰(shuí)生存下來(lái)不困難呢？
“現(xiàn)在天天沒(méi)事就是在公司和總部業(yè)務(wù)群吐槽周邊影城又新開(kāi)了，或者是誰(shuí)家誰(shuí)家又欠款了，總之沒(méi)有消停的時(shí)候,再就是交流一下誰(shuí)家發(fā)行最近手頭寬裕。”
這可能是大部分影城經(jīng)理的日常，對(duì)公開(kāi)的場(chǎng)合大家還是可以做到和顏悅色，私底下各方面朋友的吐槽也罷、開(kāi)玩笑也罷，總是漏出一臉的無(wú)奈。
作為最終端的影城，他們所遭遇的風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題是，制片成本提升的再快，也沒(méi)有影城租金和人工成本上漲速度快，影城目前甚至要承擔(dān)中國(guó)電影八成以上的風(fēng)險(xiǎn)。
他們對(duì)于發(fā)行、宣傳和片方一直抱著又恨又愛(ài)的態(tài)度，既當(dāng)?shù)之?dāng)媽?zhuān)瑢?duì)好片子的渴望超過(guò)一切。盼望和發(fā)行、片方有更深度的合作，又不希望第三方太多干預(yù)到自己的經(jīng)營(yíng)狀況。
看起來(lái)好像影城“唯利是圖”，但試想一下，影城經(jīng)理每天一睜眼，就要面對(duì)日均近萬(wàn)元的開(kāi)銷(xiāo)，但迎來(lái)的顧客可能只有一兩百人，他們的壓力可想而知，他們的急迫心理也可以理解。
處于夾縫險(xiǎn)巇間的發(fā)行，他們也同樣很困難，看起來(lái)能夠調(diào)配一定的資源，但隨著影城新建速度的加快，很少有發(fā)行可以平衡好多個(gè)影城的關(guān)系。發(fā)行之間看起來(lái)是一種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但大多時(shí)候，大家還是要抱著相互扶助、相互支持的態(tài)度。
在票補(bǔ)減少之后，第三方平臺(tái)更多承受了這方面的壓力，雖然票價(jià)上漲更多是政策層面和總發(fā)展趨勢(shì)所導(dǎo)致的，但不得不承認(rèn)，這個(gè)雷最終還是由第三方承擔(dān)，畢竟是他連接了觀眾和影城。
觀眾的吐槽和埋怨是可以理解的，在經(jīng)歷了9.9、8.8、乃至更低的票價(jià)洗禮，在去面對(duì)和接受30+以上的票價(jià)，大家總要有一個(gè)重新適應(yīng)的過(guò)程，畢竟票價(jià)回歸正常對(duì)于電影人可能不算什么，但對(duì)于觀眾則是要提高觀影水平來(lái)做應(yīng)對(duì)。
鄙視鏈”是大家對(duì)自己困境的一個(gè)玩笑
無(wú)論在各大論壇還是很多大佬的發(fā)言，大家總結(jié)的都是：中國(guó)電影行業(yè)正在經(jīng)歷洗牌和陣痛，而另一面，其實(shí)國(guó)內(nèi)相關(guān)的電影公司也正在更加專(zhuān)業(yè)化。
更多時(shí)候，所謂的“鄙視鏈”都是在對(duì)自己在經(jīng)歷的困難，進(jìn)行一個(gè)“玩笑”。
影城所出現(xiàn)的困難，確有自身環(huán)境導(dǎo)致，也有同競(jìng)區(qū)影城數(shù)量增加、也有其他各個(gè)方面的問(wèn)題，但無(wú)論是第三方、片方還是發(fā)行，大家也更依賴影城的最終輸出，沒(méi)有人會(huì)期盼影城不好，畢竟這是大家最主要的資金來(lái)源。
區(qū)域發(fā)行的困難則更多來(lái)源于市場(chǎng)的日臻復(fù)雜化，大家對(duì)市場(chǎng)的判斷和解讀也變得更為艱難，無(wú)論是票房分析，還是排片預(yù)期，都要比兩三年前更為困難。
這并不可怕，不用說(shuō)發(fā)行人員，即便是多年的院線大佬，包括通過(guò)大數(shù)據(jù)推演的第三方和專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)，也難對(duì)市場(chǎng)做出合理的預(yù)判，發(fā)行人員更多是一種可以良好連接片方和影城的潤(rùn)滑劑，他們本身的能效畢竟有限。
宣傳方所要面對(duì)的群體更復(fù)雜，畢竟觀眾只是這個(gè)群體中的一部分，但宣傳方卻要面對(duì)所有人去工作，這就要面臨很多不會(huì)消費(fèi)、只是批評(píng)的網(wǎng)友。包括很多不看片就打低分的觀眾，可能這是宣傳方最難以去面對(duì)的。
從制作環(huán)節(jié)上來(lái)看，大家所要面對(duì)的情況是觀眾日臻增加的觀影水平和我們還是在某些層面停留不前進(jìn)所導(dǎo)致的落差，畢竟敢于創(chuàng)新和發(fā)展是要承擔(dān)更多的風(fēng)險(xiǎn)，近兩年幾乎所有的黑馬和逆襲，他們?cè)诹㈨?xiàng)和孵化階段都要擔(dān)負(fù)著公司破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。
一直都站在風(fēng)口浪尖的第三方，他們其實(shí)一直都在做影流通環(huán)節(jié)中的潤(rùn)滑劑，也逐步成為電影產(chǎn)業(yè)中的杠桿和推動(dòng)力量，當(dāng)然中國(guó)電影仍然更多需要依靠精細(xì)的制作和完備的流通才可以更好的推向市場(chǎng)。
記得有個(gè)電影人說(shuō)過(guò)一句話，普通觀眾就是普通觀眾，他們永遠(yuǎn)不能真正意義去左右和影響電影，但他們可以起到對(duì)電影制作越來(lái)越好的推動(dòng)作用。
在票補(bǔ)退潮后，觀眾勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生抵觸情緒，這其實(shí)和目前共享經(jīng)濟(jì)在逐步開(kāi)始收費(fèi)后，用戶群體的細(xì)致分流是一個(gè)道理。僅僅是因?yàn)榈蛢r(jià)才來(lái)看電影的觀眾極難被轉(zhuǎn)化為固定粘性的觀眾，但原來(lái)就一直自主消費(fèi)的觀眾只能因?yàn)槠眱r(jià)的上漲而更多去認(rèn)真選擇，但不會(huì)隨意放棄。
消除“鄙視”，抱團(tuán)取暖，共同抵御行業(yè)寒冬
中國(guó)人其實(shí)是非常講究圈子文化，從古至今都是以圈子來(lái)拓展人脈，更多的時(shí)候也會(huì)依靠信譽(yù)代替商譽(yù)、關(guān)系代替合同。
到了目前的影視行業(yè)，過(guò)于激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致大家彼此之間的信任度變低，在并非自己人脈關(guān)系網(wǎng)之內(nèi)同行業(yè)之間，猜忌和鄙視成為常態(tài)。
其實(shí)像影城、發(fā)行、宣傳、片方和第三方，大家是一個(gè)非常封閉（或閉合）的利益共同體，大家相互依存，互為甲乙方，很難將大家割裂開(kāi)來(lái)。
很多人會(huì)說(shuō)，外國(guó)沒(méi)有什么票補(bǔ)、沒(méi)有第三方，我們有什么必要還把他們留存。
但事實(shí)上來(lái)看，中國(guó)目前的線上票務(wù)成熟程度讓歐美很多電影發(fā)達(dá)國(guó)家都羨慕，在中國(guó)目前高速發(fā)展的階段內(nèi)，我們難以想象讓大家再去回到買(mǎi)票站大排的年代，歐美很多國(guó)家之所以不適用線上購(gòu)票這種方式，更多是因?yàn)槲幕瘋鹘y(tǒng)和已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，用不著像我們這樣匆匆忙忙的。
在沒(méi)有票補(bǔ)的時(shí)候，影城和發(fā)行、片方的關(guān)系都非常融洽，甚至是密不可分，以目前來(lái)看，隨著票補(bǔ)幅度在逐步的降低，第三方和平臺(tái)的功能性職能在逐步提高，影城和觀眾也都要適應(yīng)票價(jià)逐步回歸正常，這也是中國(guó)電影未來(lái)健康發(fā)展的首要因素。
觀眾更應(yīng)該知道和理解，電影院不是福利結(jié)構(gòu)，電影票不可能永遠(yuǎn)9.9元，想看到更多好的電影，想在電影院接受更好的服務(wù)，想在電影院有更好的視聽(tīng)效果，付出相應(yīng)的高額票價(jià)是必然的。
第一季度和四月表現(xiàn)不佳，這也說(shuō)明中國(guó)電影在通力合作上做得還是不夠理想，票房下滑的原因被詬病是票價(jià)的提升，但事實(shí)上仍然是我們電影缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有好的內(nèi)容和高質(zhì)量的影城服務(wù)，如何吸引觀眾觀影呢？
電影行業(yè)和我們社會(huì)其他行業(yè)相同，電影產(chǎn)業(yè)中不同工種對(duì)電影的貢獻(xiàn)是不同的，那么按照職能最終所分配的各種利益也是合理的，把電影交給更熟悉他的人，哪怕他是比你低一階的宣傳、發(fā)行和影城，因?yàn)樯矸菰降?，他們?duì)觀眾的熟悉程度也就越高。
2016年電影市場(chǎng)進(jìn)入拐點(diǎn)，雖然2017-18年我們都實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，但似乎仍然沒(méi)有完全脫離行業(yè)的寒冬，在大環(huán)境并不理想的情況，讓我們多一點(diǎn)點(diǎn)理解，多一點(diǎn)點(diǎn)信賴吧。
【來(lái)源：起拍電影 作者：呂世明】
